Innehållsmarknadsföring kontra inkommande marknadsföring - vad är skillnaden?

Marknadsföring är inte längre lika enkelt som att "sälja". Om det är så enkelt som dessa fyra bokstäver, kan våra liv vara dubbelt så enkla - men hälften så spännande. Tiden varierar, och oavsett om du fokuserar på B2B eller B2C, betyder det att dina mål ständigt förändras och förändras.

Att följa med de senaste trenderna och åtgärderna inom marknadsföring kan vara svårt, men du måste göra det. Ditt företag är en haj; eller kanske borde vara. Inte bara för tänderna, utan också för deras motståndskraft mot rörelse. De flesta hajar dör för länge och samma sak kan sägas för affärer.

Anpassning innebär att hålla fingret på marknadsföringspulsen, och om du inte har gjort det, kanske du har missat den relativt nya termen som utvecklats av HubSpot - inkommande marknadsföring. Om du undrar vad skillnaden är mellan innehållsmarknadsföring är du inte ensam, men du är på rätt plats.

Ann Murphy, Capost Marketing Director, definierar innehållsmarknadsföring enligt följande.

"... processen att designa, publicera och sprida användbar information som lockar potentiella kunder och motiverar dem att köpa."

Om du vill ha ett exempel på innehållsmarknadsföring tittar du på det. Det svarar vanligtvis på frågor som intresserar publiken, i detta fall "Innehållsmarknadsföring och inkommande marknadsföring - vad är skillnaden?" Människor letar inte alltid efter vad de vet, utan snarare letar efter det de vill veta; svar på deras frågor. Detta är nyckeln till innehållsmarknadsföring.

Videoinnehåll, vitbok, blogginlägg - det kan vara vad som helst; Generellt sett får man märkesinnehåll som anses vara mer traditionellt än framtida inkommande marknadsföring.

Men det räcker inte. Du kanske har de bästa råden, men om du gör det till ett vakuum - slösar du din tid och dina företag.

Om du letar efter konvertering och mätbara resultat, behöver du inkommande marknadsföring. Du får inte logga in utan att ingå; det är en brödsmörgås. Baconet är bra i sig, men när det är lindat i en riven rostat bröd kommer den till en annan nivå. Den här nästa fasen är där varje företag vill vara.

Detta uppnås genom inkommande marknadsföring.

Enligt HubSpots webbplats är inkommande marknadsföring:

"Vilket utmärkt sätt att förvandla din kännedom till dina kunder och marknadsförare för ditt företag."

Det betyder nästan "mycket viktigt." Jonathan Hinz talade om vikten av att lita på marknadsföring, och mycket beror på det förtroende och relationer som kommer. Det handlar om att göra ditt företag så attraktivt som möjligt; förbättrar fågelanrop så att kunderna kommer till dig istället.

Marknadsföring handlar om hypoteser, och du behöver mer än bara en kristallkula för att veta hur det fungerar innan kampanjen skickas till naturen. Det kan vara svårt att höra säljdirektörerna här, men det är sant.

Målet med inkommande marknadsföring är att lägga grunden för potentiella kampanjer med flera miljoner pund genom att matcha ditt varumärke med din publik, redan innan dessa kampanjer inträffar. När du funderar på att övertyga en kund att komma tillbaka till dig, att hålla dig informerad om någon bransch eller marknad, låt dem veta - det här är det första du tänker på.

Förtroende är tidskrävande, som att nå dina säljmål och anpassa ditt varumärke. Människor blir inte dina bästa vänner på natten, men ditt företag måste ha tusentals bästa vänner. Så alla måste göra inputmarknadsföring - det är en stor bild.

Alla som kämpar med eller sätter in en ROI gillar att höra, den fokuserar på mätbara data som relationsbyggande. Det beräknas och koncentreras och integrerar affärs- och försäljningstänkande med det skapade innehållet. Detta innebär att fantastiska artiklar eller videor du kan skapa slösas bort på kanaler som människor inte optimerar.

För att besvara den första frågan är skillnaden mellan innehåll och inkommande marknadsföring liten. Deras genetik är liknande, men introduktionen är mycket intresserad av storskalig målning. Företag måste dock fokusera mer på resor än på resor. Istället för att ta dig tid att diskutera de två skillnaderna, omfamna båda. Deras slutmål är samma.

Om du använder innehållsmarknadsföring är intern marknadsföring skyldig dig. Den ena kan behöva den andra, men de behöver båda.